#90 - Wie lokales SEO für Unternehmen funktioniert

00:00:05: (Musik) Hallo und herzlich willkommen zu Webseiten-Magie, dem Podcast, der deine

00:00:10: Website zur besten Mitarbeiterin macht.

00:00:12: Hier erfährst du, wie du als Solo-Selbstständiger deine Website in

00:00:16: eine echte Kundenmaschine verwandelst.

00:00:18: Du bekommst nicht nur praktische Tipps und Tricks, sondern auch spannende Einblicke

00:00:21: hinter die Kulissen einer Web- und Marketingexpertin.

00:00:25: Bist du bereit, in die magische Welt der Webseiten einzutauchen?

00:00:28: Dann lass uns loslegen.

00:00:29: Hier kommt deine Gastgeberin, Angelika Stempfle.

00:00:38: Auch von meiner Seite ein herzliches Hallo zu einer brandneuen Episode

00:00:42: von Webseiten-Magie.

00:00:43: Heute möchte ich dich mit in eine kleine Alltagsszene nehmen.

00:00:48: Stell dir vor, es ist abends.

00:00:50: Du sitzt gemütlich auf der Couch, vielleicht mit einer Tasse

00:00:53: Tee oder einem Gläschen Wein.

00:00:55: Vielleicht auch schon halb im Jogginganzug-Modus.

00:00:58: Und plötzlich tropft der Wasserhahn in der Küche.

00:01:00: Nicht dramatisch, aber er tropft. Und tropft.

00:01:04: Und tropft.

00:01:05: Und das ist total nervig.

00:01:07: Oder zum Beispiel: Du stellst fest, dass- dein Steuerberater geht in Pension.

00:01:12: Oder deine Frisur sieht nach drei Monaten eher aus wie: Ich hab mich

00:01:15: mit einem Rasenmäher angelegt.

00:01:17: Also, was machst du?

00:01:19: Du greifst zu deinem Smartphone, und zwar ganz automatisch, und tippst bei Google

00:01:24: ein so was wie: Installateur in meiner Nähe oder Friseur Wien.

00:01:31: Und dann passiert was ganz Spannendes: Innerhalb von Sekunden spuckt

00:01:34: Google eine ganze Liste aus.

00:01:36: Und zwar verschiedene Webseiten, Google Maps-Einträge, Bewertungen,

00:01:40: Fotos, Öffnungszeiten.

00:01:42: Und jetzt kommt der Punkt, der für Unternehmen wirklich entscheidend ist: Die

00:01:47: meisten Menschen klicken auf eins der ersten Ergebnisse.

00:01:51: Dort wird angerufen, dort wird ein Termin gebucht und zack,

00:01:56: dieses Unternehmen hat einen neuen Kunden.

00:01:59: Und nicht, weil es unbedingt das beste Unternehmen ist, sondern

00:02:02: weil es sichtbar war.

00:02:03: Und zwar genau in dem Zeitpunkt, zu dem du es gebraucht hast.

00:02:08: Und jetzt wirds richtig interessant: Fast 46% aller Google-Suchanfragen

00:02:13: haben einen lokalen Bezug.

00:02:15: Das heißt, Menschen suchen ganz gezielt nach Lösungen in ihrer engeren Umgebung.

00:02:20: Und noch spannender wird es bei Smartphone-Suchen, weil genau

00:02:24: 76% der Menschen, die nach etwas in der Nähe suchen, besuchen auch innerhalb von

00:02:29: 24 Stunden tatsächlich ein Unternehmen vor Ort.

00:02:33: Und rund ein Viertel von diesen Suchanfragen führt natürlich dann auch

00:02:37: direkt zum Verkauf oder einer Buchung.

00:02:40: Das bedeutet jetzt übersetzt für dich: Diese Menschen stöbern nicht nur,

00:02:44: die sind schon sehr, sehr nahe an einer Kaufentscheidung.

00:02:49: Also, du kannst es dir auch so vorstellen: Sie stehen nicht mehr vor dem

00:02:53: Schaufenster, sondern sie haben den Handschuh auf der Türklinke.

00:02:56: Und die entscheidende Frage lautet also nicht: Suchen die Menschen lokal?

00:03:01: Sondern, da ist die Antwort eindeutig ja.

00:03:05: Die viel wichtigere Frage lautet zu dem Zeitpunkt: Wird dein Unternehmen

00:03:09: in diesem Moment wirklich gefunden?

00:03:12: Und genau hier kommt ein ganz spezielles Thema ins Spiel.

00:03:17: Das hast du sicher schon gehört, aber vielleicht noch nicht

00:03:20: genau darüber nachgedacht.

00:03:21: Und zwar geht es um lokales SEO, also lokale Suchmaschinenoptimierung.

00:03:26: Und in dieser Folge schauen wir uns deshalb an: Was ist lokale

00:03:29: Suchmaschinenoptimierung eigentlich?

00:03:32: Für welche Unternehmen ist es besonders wichtig?

00:03:35: Und welche Grundlagen solltest du unbedingt umsetzen, damit dein Unternehmen

00:03:40: genau dann sichtbar ist, wenn jemand danach sucht?

00:03:43: Vielleicht einmal zum Verständnis: Lokales SEO funktioniert ein bisschen

00:03:48: anders als das ganz klassische SEO.

00:03:50: Beim klassischen SEO versucht man oft, bei bestimmten Suchbegriffen möglichst

00:03:54: weit vorne zu erscheinen.

00:03:56: Beim lokalen SEO geht es nicht darum, überall sichtbar zu sein,

00:04:01: sondern es geht darum, genau dort sichtbar zu sein, wo deine Kunden sind.

00:04:05: Also das ist der große Unterschied.

00:04:08: Also stell dir mal vor, du bist eine Friseurin in Wien.

00:04:13: Dann bringt dir das herzlich wenig, wenn jemand in Hamburg deine Webseite findet.

00:04:17: Der wird sich ganz sicher nicht spontan ins Flugzeug setzen und sagen: Oh,

00:04:21: der Friseur ist es mir wert, dass ich da nach Wien fliege.

00:04:24: Auch wenn das natürlich ein superschönes Kompliment wäre.

00:04:28: Beim lokalen SEO versucht Google deshalb herauszufinden:

00:04:32: Wer bietet in der Nähe der suchenden Person genau das an, was

00:04:36: sie jetzt gerade sucht?

00:04:38: Und deshalb erscheinen häufig Ergebnisse auf Google Maps oder ein lokaler

00:04:42: Ergebnisblock und natürlich darunter die klassischen Webseiten.

00:04:47: Und genau dort möchtest du dann mit deinem Unternehmen auch auftauchen,

00:04:50: denn dort spielt die Musik.

00:04:52: Was bedeutet lokales SEO jetzt ganz einfach?

00:04:56: Das Unternehmen wird bei Suchanfragen mit regionalem Bezug sichtbar.

00:05:00: Super klassischer Marketingsatz.

00:05:03: Zum Beispiel bei Anfragen wie Zahnarzt Wien, Steuerberater Graz, Restaurant Linz.

00:05:09: Weiß ich nicht, Maler in Berlin.

00:05:12: Also das ist lokal und viele wissen das nicht, dass es

00:05:19: da- es geht auch um Suchanfragen ohne Ortsnamen, zum Beispiel Physiotherapie in

00:05:25: der Nähe oder Installateur jetzt, weil Google erkennt anhand verschiedener

00:05:31: Signale, wo sich die suchende Person befindet.

00:05:34: Dazu benutzt Google zum Beispiel den Standort des Smartphones,

00:05:38: dein Google Business-Profil und Inhalte auf deiner Webseite.

00:05:42: Und daraus ergibt sich dann ein Bild.

00:05:45: Wenn du also ein Unternehmen hast, das regional arbeitet, dann ist so ein lokales

00:05:49: SEO kein nettes Nice-to-have, sondern es muss unbedingt sein.

00:05:54: Es ist eher so etwas wie die Hausnummer an deinem Geschäft.

00:05:57: Ohne Hausnummer findet dich ja schließlich auch niemand.

00:06:00: Also für welche Unternehmen ist denn so lokales SEO jetzt besonders wichtig?

00:06:05: Und zwar für Unternehmen mit einem klaren geografischen Einzugsgebiet, also zum

00:06:10: Beispiel Handwerksbetriebe, Friseure, Restaurants, Physiotherapiepraxen,

00:06:16: Fitnessstudios, Steuerberater, Ärzte und aber auch bei Coaches und Beratern

00:06:22: kann das wichtig sein.

00:06:24: Wann kann es bei denen wichtig sein?

00:06:26: Wenn sie zum Beispiel hauptsächlich mit Menschen aus einer

00:06:29: bestimmten Region arbeiten.

00:06:31: Aber am Ende läuft es immer auf eine einfache Frage hinaus:

00:06:35: Wo kommen meine Kunden eigentlich her?

00:06:38: Wenn jetzt zum Beispiel der Großteil deiner Kunden aus deiner Region kommt,

00:06:42: dann ist die lokale Sichtbarkeit wirklich ein zentraler Teil

00:06:45: deiner Online-Strategie.

00:06:47: Weil genau dort suchen dann Menschen nach Lösungen, und zwar nicht irgendwann,

00:06:52: sondern genau in dem Moment, in dem sie das Problem haben.

00:06:55: Beispielsweise tropfender Wasserhahn.

00:06:57: Was sind denn jetzt die wichtigsten Grundlagen für lokales SEO?

00:07:01: Also wenn wir über lokales SEO sprechen, dann denken wir sofort: Oh Gott, Technik!

00:07:06: Nein, dabei geht es am Anfang oft um ein paar ganz grundlegende Dinge.

00:07:12: Erstens einmal dein Google Business-Profil.

00:07:15: Das ist der Eintrag, der häufig bei Google Maps oder im lokalen

00:07:20: Bereich angezeigt wird.

00:07:23: Ich erzähle euch kurz eine Geschichte.

00:07:25: Ich habe vor einiger Zeit einen Unternehmer- im Gespräch mit einem

00:07:29: Unternehmer, einem Handwerker, der zu mir gesagt hat: Also Angelika,

00:07:36: ich verstehe das echt nicht.

00:07:38: Meine Konkurrenz bekommt ständig Anfragen über Google und ich nicht.

00:07:43: Wie gibt es das?

00:07:45: Dann habe ich mir seinen Google-Eintrag angeschaut, und zwar dieses

00:07:48: Google-My-Business-Profil.

00:07:49: Und ganz ehrlich, das hat ausgeschaut wie eine Wohnung nach einem Umzug, bei dem

00:07:55: irgendjemand vergessen hat auszupacken.

00:07:58: Kein Foto, keine Beschreibung, keine Öffnungszeiten.

00:08:02: Und als Profilbild war einfach nur das Google-Standardbild drinnen.

00:08:06: Und was hat seine Konkurrenz gemacht?

00:08:07: Fotos von Projekten, Bewertungen, Beschreibungen.

00:08:11: Also das ist ein bisschen so, als würdest du durch eine Straße gehen, links ist ein

00:08:15: Geschäft mit beleuchtetem Schaufenster, offenen Türen, Menschen sind drinnen, und

00:08:19: rechts hast du eins mit geschlossenen Rollläden.

00:08:22: Braucht man ja gar nicht drüber reden, wo du reingehst, oder?

00:08:25: Genauso ähnlich entscheidet es auch Google.

00:08:27: Und es gibt so viele Profile, die ausschauen wie eben so eine Wohnung,

00:08:34: in der seit drei Jahren niemand mehr Staub gewischt hat.

00:08:37: Sie sind unvollständig, sie haben keine Fotos, keine Beschreibungen.

00:08:41: Dabei ist es eins der wichtigsten Elemente für lokale Sichtbarkeit.

00:08:45: Was sollte denn dein Profil enthalten?

00:08:48: Eine korrekte Adresse, aktuelle Öffnungszeiten, eine Beschreibung

00:08:51: deines Unternehmens, Fotos.

00:08:54: Weil Menschen entscheiden sehr oft nach dem ersten Eindruck, und ein gepflegter

00:08:58: Google-Eintrag wirkt ganz einfach vertrauenswürdiger.

00:09:01: Wenn du mehr dazu wissen willst, ich habe dazu einmal eine Podcast-Folge gemacht,

00:09:05: ich verlinke dir dazu in den Shownotes.

00:09:08: Lokale Keywords auf deiner Seite, der zweite wichtige Teil.

00:09:13: Das klingt jetzt natürlich viel komplizierter, als es ist.

00:09:16: Es bedeutet einfach, dass deine Leistungen in Kombination mit

00:09:20: deiner Region auf der Webseite vorkommen.

00:09:23: Zum Beispiel Webdesign Wien oder Physiotherapie Salzburg.

00:09:27: Und damit versteht Google besser, wo du tätig bist und bei welchen

00:09:32: Suchanfragen du relevant sein könntest.

00:09:35: Der dritte wichtige Punkt sind konsistente Unternehmensdaten.

00:09:39: Was bedeutet das?

00:09:41: Das ist ein Punkt, der wird sehr gerne unterschätzt.

00:09:44: Dein Firmenname, deine Adresse und Telefonnummer sollten überall

00:09:48: gleich geschrieben sein.

00:09:50: Sowohl auf der Webseite als auch in Branchenverzeichnissen, im Google-Profil,

00:09:56: überall, wo du Angaben zu deinem Unternehmen machst.

00:09:59: Wenn sich die nämlich leicht unterscheiden und leicht unterschiedlich voneinander

00:10:04: sind, dann wird es für Google schwieriger, die Informationen richtig einzuordnen.

00:10:08: Und das wirkt sich natürlich auch auf die Sichtbarkeit aus.

00:10:11: Und der vierte Punkt: Bewertungen, Referenzen.

00:10:16: Du weißt selbst, wenn du nach einer Dienstleistung suchst,

00:10:21: schaut man sich- jeder diese Google-Referenzen an,

00:10:25: diese Google-Bewertungen.

00:10:27: Wenn du jetzt zum Beispiel zwei Restaurants siehst, da ist Restaurant A,

00:10:31: da gibt es keine Bewertungen und bei Restaurant B hast du 87 Bewertungen

00:10:35: mit 4,7 Sternen im Schnitt.

00:10:37: Na ja, was suchst du dir aus?

00:10:40: Wenn du nicht weißt, dass Restaurant A gerade erst aufgesperrt

00:10:43: hat, nimmst du Restaurant B.

00:10:45: Die meisten Menschen entscheiden sich auch instinktiv fürs Zweite.

00:10:48: Die sitzen nicht da und entscheiden sich bewusst für A oder B, sondern die sagen:

00:10:51: Ah, super Bewertungen, da gehe ich hin.

00:10:54: Also Bewertungen helfen also nicht nur deiner Sichtbarkeit, sondern vor

00:10:57: allem auch deiner Glaubwürdigkeit.

00:10:59: Lass uns zusammenfassen: Lokales SEO entscheidet heute oft darüber,

00:11:04: ob ein Unternehmen online sichtbar ist oder nicht.

00:11:07: Und zwar gerade für regionale Dienstleistungen kann das einen enormen

00:11:11: Unterschied machen, ob du bei einer lokalen Suche auftauchst oder eben nicht.

00:11:16: Denn wenn Menschen nach einer Lösung suchen, dann wählen sie meist einen

00:11:20: der ersten Anbieter, den sie finden.

00:11:23: Und wenn du vor allen Dingen lokale Kunden gewinnen möchtest, dann lohnt es sich

00:11:28: definitiv, deine lokale Präsenz auch bewusst aufzubauen und ganz

00:11:32: regelmäßig zu optimieren.

00:11:34: Wenn du jetzt wissen möchtest, wie sichtbar dein Unternehmen aktuell lokal

00:11:38: ist, dann schau doch gerne mal genauer hin, weil viele Unternehmen haben hier

00:11:42: viel, viel, viel mehr Potenzial, als ihnen selber bewusst ist.

00:11:47: Und wenn du möchtest, schauen wir uns das gerne auch gemeinsam an.

00:11:51: Buch dir doch gern ein kostenloses Erstgespräch und dann besprechen wir und

00:11:57: analysieren kurz, wo dein Unternehmen aktuell steht und welche Möglichkeiten es

00:12:01: gibt, deine lokale Sichtbarkeit zu verbessern.

00:12:04: Den Link zum Erstgespräch findest du in den Shownotes.

00:12:07: Und bis zur nächsten Folge gilt wie immer: Bleib zauberhaft und voller

00:12:11: Tatendrang, deine Angelika.

00:12:16: (Musik) Das wars auch schon wieder mit dieser Folge von Webseiten-Magie.

00:12:21: Vielen Dank, dass du mit dabei warst.

00:12:23: Weitere Informationen zu Angelika und ihrer Arbeit findest du unter www.

00:12:28: diemarketingfee. at.

00:12:31: Und jetzt stellt sich die Frage: Wie ist es bei dir?

00:12:33: Hast du bereits eine Website, die du vielleicht sogar selbst erstellt hast?

00:12:37: Oder du hast sie vor einiger Zeit erstellen lassen, aber es kommen

00:12:40: keinerlei Anfragen über sie?

00:12:42: Und generell: Irgendwie bist du mit deiner Website schon länger nicht

00:12:45: mehr glücklich und zufrieden.

00:12:47: Wenn es dir so geht, dann sichere dir jetzt ein kostenloses

00:12:49: Erstgespräch mit Angelika.

00:12:51: Sie schaut sich mit dir deine aktuelle Situation an, bespricht deine Ziele

00:12:55: und ihr findet gemeinsam heraus, was die nächsten Schritte sind.

00:12:58: Egal, ob du dich gerade mit Ladezeiten herumschlägst oder deine Website

00:13:02: optimieren willst, setzt euch zusammen und klärt, wie

00:13:05: sie dir am besten weiterhelfen kann.

00:13:07: Den Link zur Terminbuchung findest du in den Shownotes.

00:13:10: Danke, dass du uns heute dein Ohr geliehen hast, und denk immer dran: Mach deine

00:13:14: Website zu deiner besten Mitarbeiterin!